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      君品談|俞敏洪:在絕望中尋找希望

      教培時代結束時,他被迫卷入歷史洪流,

      在苦難中盡力而為,捐贈桌椅是他最后的狹義之舉。

      企業面臨轉型時,他身先士卒,踐行君子之德風,

      從絕望中尋找希望,他對知識表達能力的堅守為團隊指明了方向。

      時代有我,君品相傳。由鳳凰網出品,貴州習酒聯合打造的訪談節目《君品談》第四季,本期對話新東方教育科技集團董事長俞敏洪,講述他的創業經歷。

      教培時代結束 新東方陷入危機

      “困難背后可能蘊含機會”

      2021年7月,中辦、國辦印發了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》,“雙減”政策正式向社會公開。

      政策落地后,新東方陸續啟動裁員、關閉教學點等工作。一個月內,新東方股價最高跌幅超過90%,市值從最高峰2699.6億港元縮水至272億港元,蒸發2000億港元規模。

      隨后幾個月,新東方陸續宣布關閉K12(從學前教育至高中教育)、K9(幼兒園至九年級學科輔導服務)業務。11月4日,俞敏洪在社交媒體上表示,因業務調整,將退租教學點的課桌椅捐給全國鄉村學校,為教培時代匆匆畫上句號。

      俞敏洪(左)向吳小莉(右)講述轉型契機

      談及危機時的焦慮,俞敏洪坦然面對,“我其實沒有療愈。任何焦慮一定是有原因的,那么你只有把那個原因給消除掉了,你的焦慮才會消失掉”。新東方沒有出現資金鏈問題,因此對于當時的俞敏洪來說,最簡單的選擇是關閉公司,從此退隱江湖,瀟灑余生。

      已近花甲之年的俞敏洪,還是選擇了重新開始。終止K9業務后,新東方開始尋找新賽道?;仡欉@段經歷時,俞敏洪說,人生中遇到的任何困難,背后蘊含的可能就是機會,“要是沒有這個變故,我們后來也沒有東方甄選”。

      俞敏洪身先士卒 帶領企業轉型

      “新業務會保留知識表達能力”

      11月7日晚,俞敏洪在直播中宣布,新東方計劃成立一個大型農業平臺,通過直播帶貨幫助農產品銷售,讓農民轉型,讓青年農民愿意回到農村,讓更多的留守兒童能在父母的陪伴下成長,支持鄉村振興事業。

      談到為何選擇轉型至農產品直播領域,俞敏洪表示,新業務必須保留“知識表達能力”這一核心競爭力。這對于現有員工來說是一個迅速適應的領域,同時也能滿足現有客戶的需求。

      俞敏洪回憶轉型初衷

      然而,他的提議并未獲得太多支持。對于教培行業的從業者而言,教育本身是高尚而美好的,他們很難放下教師的身份轉行成為銷售人員。

      隨后,俞敏洪身先士卒,踐行“君子之德風”理念。2021年12月,新東方正式推出“東方甄選”農產品電商平臺,俞敏洪帶頭開啟第一場直播。直播中,他放下身段,侃侃而談,為員工們做出表率。從此,新東方正式踏上了直播帶貨之路。

      東方甄選從不溫不火到迅速爆紅

      “這是老天送的一份禮物”

      2022年6月,主播董宇輝走紅,東方甄選迅速破圈。#新東方直播#、#新東方老師董宇輝走紅#等話題三天內登上八次微博熱搜,短短幾天內,東方甄選粉絲數量激增一千多萬,一周銷售破3億,直播總觀看人次達到2700萬,成為現象級直播間。

      所有一鳴驚人背后都是厚積薄發。事實上,出圈之前,以董宇輝為代表的東方甄選主播,一直保持著講課式帶貨模式。談及董宇輝爆火,俞敏洪說,“他本身的知識結構也好,表達方式也好,到今天為止還受所有的網友的喜歡,在某種意義上,這是老天送的一份禮物”。

      區別于常規主播的“321上鏈接”硬銷話術,東方甄選的主播在介紹商品時,會講解與商品有關的英語詞匯等,提升了直播間用戶的知識獲得感。

      俞敏洪談及東方甄選出圈

      2023年9月,抖音平臺曾出現約2000個帶有董宇輝頭像和名字的賬號,點進去后均為主播董宇輝的視頻切片,并附有小黃車鏈接賣貨。有網友認為,這種切片帶貨,會損害董宇輝長期以來的形象。

      對此,俞敏洪出面致歉,并對公司管理層提出嚴肅批評。對俞敏洪來說,承擔責任是他必須要做的,“千萬不要編謊話,千萬不要自圓其說,向社會解釋清楚,取得大家的諒解,這是我們能做的事情”。

      俞敏洪曾說,如果人類不懂得謙卑,就必然創造不出偉大。30年前,他帶領新東方完成了從小作坊到第一家上市教育品牌的蛻變,30年后,東方甄選從頭開始,而他所希望的,就是企業可以“循序漸進慢慢成長”。

      習酒用匠人精神,釀造君子品質

      貴州習酒《君品談》欄目以傳播“君品文化”為宗旨,展現當下君子的傳承精神與創新姿態,傳遞社會責任感。讓新時代的君品精神如習酒人的堅韌品質一般,在歷史長河中熠熠生輝。

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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